Pepsi crée un nouveau segment avec Pepsi Next

En mars 2013, Pespsi va créer un nouveau segment avec le lancement en France du premier cola qui répond aux nouvelles attentes des consommateurs : le goût du cola avec 30% de sucres en moins et sans édulcorants artificiels. Depuis 2012, le segment des colas est en décroissance.

Trois années de recherche & développement ont été nécessaires pour atteindre ce résultat. "Pepsi Next bénéficie d'une intention d'achat de 83%" selon une étude Nielsen Bases 2012 (après essai auprès des consommateurs de Pepsi).

Une innovation de rupture

Avec ce lancement, Pepsi ambitionne ainsi de récréer de la valeur sur un segment en décroissance volume depuis 2012, en partant notamment à la conquête des consommateurs qui ont délaissé les colas durant cette dernière année.

Après un lancement récent en Australie, la France est le premier pays d'Europe à proposer cette recette de Pepsi Next, misant ainsi sur la capacité du marché français à intégrer dans ses linéaires des innovations rupturistes.

La création d'un nouveau segment : le " moins sucré "

Avec cette nouvelle boisson, Pepsi crée un tout nouveau segment dans le rayon des colas : le segment des colas " moins sucrés ". Grâce à cette recette " moins sucrée ", les enseignes placeront le produit entre les recettes " classiques " et " sans sucres ".

Un plan de lancement ultra-puissant

Pepsi diffusera une publicité TV spécifique à Pepsi Next nommée " Baby ", qui met en scène de façon humoristique l'effet provoqué à la dégustation. Diffusée en 3 vagues entre avril et septembre 2013, cette campagne permettra de toucher plus de 150 millions de contacts.

Par ailleurs, à partir de Mars, Pepsi mettra en place un dispositif magasin impactant dans les principales enseignes distributrices de la marque. Cette installation sera accompagnée de plus de 200 week-ends d'animations et d'un plan de promotion agressif pour inciter les consommateurs à tester le produit. Une campagne d'échantillonnage de plus d'un million de canettes complètera ce dispositif jamais vu pour la marque.

Le Challenger du segment cola

Sur la catégorie des colas - la plus mature du marché des Soft Drinks qui pèse 52%8 du marché - Pepsi est redevenu le challenger dynamique avec un positionnement spécifique "petit prix, grande classe".

Une gamme pour tous les consommateurs

Pepsi Classique : la recette originale de Pepsi à prix attractif, pour toute la famille

Pepsi Next : Un cola moins sucré et sans édulcorants artificiels qui répond aux nouvelles attentes des 25-35ans

Pepsi Max : un cola sans sucres avec un maximum de goût

Pepsi Light : un cola sans sucres disponible sur le circuit hard discount