Les marques et le mariage gay

De nombreuses marques ont déjà axé leur communication vers les couples homosexuels. En effet, le mariage pour tous fait vendre. Quelques jour après l'adoption du projet de loi ouvrant le mariage aux couples homosexuels, un salon spécialement dédié aux homosexuels s’est tenu à paris ce week-end.

Les marques avaient déjà constaté l’impact de la force commerciale de la communauté et l’inspire fortement comme pour Leroy Merlin, Orangina ou encore Mcdonald’s. Chaque marque a mis en place une stratégie de marketing pour vendre ses produits, en fonction de la clientèle visée. Chaque fois le message est clair : aujourd’hui les marques assument, elles s’adressent directement aux couples homos.

Quels sont les différents types de marques ?

Les marques révolutionnaires: Selon les marques, l’objectif n’est pas le même pour tous. Il y a d’abord les marques militantes, comme les marques de vêtements Kooples ou American Apparel, qui soutiennent clairement le « mariage pour tous ». Ici, nous pouvons analyser une revendication, un combat, une posture ou un engagement de la marque. Il faut noté, que nous sommes sur des cibles précises: les urbains cool et branchés avec un pouvoir d’achat important.

Et les marques de masses qui ont une cible beaucoup plus large et une population grand public comme Leroy Merlin ou Mcdonald’s

Et pour finir, les marques attentistes : Celles qui doivent modifier leur image et qui se servent souvent de l’actualité comme prétexte pour faire parler d’elles. Elles mettent en place une communication décalée… sans pour autant lever tous leurs les tabous.