La nouvelle identité de Monoprix

Monoprix lance sa nouvelle campagne de marque.

En effet, l'enseigne Monoprix va accentuer sa stratégie de proximité, en misant sur les services et la complémentarité magasin-internet, et modifier logo et slogan.

Tout d’abord, le slogan « Vivement aujourd’hui », perçu comme plus optimiste, remplace « On fait quoi pour vous aujourd'hui? » présent depuis trois ans.

Par ailleurs, le logo "M" sera remplacé par le symbole de l'apostrophe ('). Ce nouveau logo sera décliné en plusieurs couleurs selon les différents formats de la marque, dont certains voient leur nom légèrement transformé pour intégrer ce nouveau symbole: rouge pour les magasins "Monoprix" et "Monop", vert pour "Monop'daily" (ex "dailymonop"), noir et blanc pour "Monop'beauty" (ex "beautymonop") et violet pour "Monop'station".

Ce nouveau positionnement s’accompagne d’un film publicitaire signé Rosapark. Il met en avant l’ambition de la marque de donner plus de goût au quotidien et le réinventer chaque jour. Le film sera diffusé en TV, au cinéma et sur le web. La campagne, signée Rosapark, est relayée en affichage, en PQN et comprend un manifeste et un dispositif digital.

Le manifeste : « Parce que le quotidien revient tous les jours, nous le réinventons chaque jour. Pour le rendre plus pétillant, plus surprenant, plus beau, plus savoureux. Pour donner chaque jour plus de goût à la vie ».

Carat a orchestré l’ensemble du dispositif d’achat d’espace en on et off.