Pepsi embauche la chanteuse de R’nB pop Beyoncé

Pepsi va lancer une collaboration créative globale avec l'icône musicale de dimension mondiale, Beyoncé.

La marque de cola et la star interplanétaire travailleront à la co-création de contenu et au développement de nouveaux moyens d’interagir avec les fans et les consommateurs de la marque. Après une première collaboration créative en 2002, Beyoncé a choisi de s’associer une nouvelle fois à Pepsi. La marque à la canette bleue déploiera ainsi une activation forte en magasins et sur les réseaux sociaux dès mars 2013.

« Dans le cadre de notre campagne globale « Live For Now » pour Pepsi, nous voulions créer une relation avec Beyoncé qui dépasse une campagne marketing et publicitaire traditionnelle, détaille Brad Jakeman, président de la division Boisson de PepsiCo. Cette collaboration globale va donner à Beyoncé de nombreuses opportunités pour exprimer sa créativité. Elle permettra également de séduire de nouveaux consommateurs pour les deux marques en leur faisant vivre des expériences et des contenus inédits. Non seulement, ce partenariat est une belle opportunité pour Beyoncé et Pepsi, mais également pour tous les fans de musique à travers le monde. »

L’engagement de Pepsi dans la musique ne s’arrête pas là : en effet, la marque mondiale a créé une plateforme pour soutenir de nombreux artistes musicaux dans différents pays. Il s'agit notamment de soutenir des stars iconiques sur de nouveaux projets ainsi que les étoiles montantes en leur permettant d’avoir une forte exposition.

Le déploiement spécifique à la France où Pepsi pèse environ 3% du marché des colas sera dévoilé prochainement. Voici quelques exemples des publicités que la star mondiale a déjà tourné pour Pepsi.