Hello TM à la Gaité Lyrique

A l'occasion de la thématique Hello H5, le collectif envahit la Gaîté Lyrique pour plonger les visiteurs dans le monde de la communication et de la pub. Une douzaine d’installations inédites dévoilent la stratégie marketing d'HELLO™, entreprise simulacre créée par H5, et nous baladent dans un univers fantastique, celui d'une firme américaine successfull qui à force d'investir à l’extrême les espaces physiques, finit par s’immiscer aussi dans l’espace privé et l’intimité.

Il propose un parcours ludique et parfois inquiétant à travers la stratégie marketing d’une marque forcément sympathique : HELLO™. Après Logorama (H5 - François Alaux, Hervé De Crécy, Ludovic Houplain), court-métrage récompensé d’un Oscar® en 2010 et d’un César en 2011, qui déjà questionnait l’image des marques au travers d’une fiction acide et acidulée, l'exposition creuse le sillon critique et dévoile la part d’ombre d’HELLO™.



Plus qu’une marque, HELLO est travaillé comme une mythologie qui vient faire écho à la philosophie d’agence développée par Ogilvy : le big IdeaL.

En effet, ce concept veut qu’une grande marque se donne pour vocation de rendre le monde meilleur. Coca Cola propose à ses consommateurs de voir le verre à moitié plein, Dove que les femmes ont le droit de se sentir bien dans leur corps ou encore Adidas que le monde serait un meilleur endroit si les gens se donnaient les moyens de surpasser leurs propres limites.

Ici, HELLO™ est une invitation au dialogue comme point de départ au bonheur. Mais HELLO™ est aussi une marque qui dérange car sans avoir de réel produit à vendre, elle reprend des principes propres à une religion. C’est une coquille vide qui produit un flux continu d’informations qui fait lui-même office de message et qui questionne sur la place de la marque dans notre société.

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