Auchan apprend aux Français à cuisiner via Top Chef

En sponsorisant l’émission culinaire Top Chef, Auchan exploite habilement les nouvelles habitudes de consommation liées à la crise.

En effet, les arbitrages budgétaires des consommateurs se font beaucoup au détriment de la restauration, comme l’explique l’institut Nielsen dans son étude de conjoncture 2013. « Un pays en crise mange à la maison », résume-t-il. L’an dernier, le recul des ventes de la restauration a été de 2 % sur les huits premiers mois, et de 8 % rien qu’au premier semestre…

Cependant, d'après Nielsen, les Français consomment davantage de plats préparés que de plats similaires aux top chef. Auchan propose donc de leur apprendre à cuisiner en expliquant comment choisir ses produits, l’importance de la qualité, etc.

Les candidats de l'emission se prêtent d'ailleurs au jeu en participant aux pubs et clips webs Auchan.