A la conquête de l'espace avec Axe

« Partir en homme, revenir en héros » : Axe ambitionne d’envoyer vingt-deux hommes dans l’espace, dont un Français, pour fêter ses 30 ans et le lancement de sa nouvelle gamme Apollo. Des hommes, oui, et malheureusement pas de femmes, mais l’idée fera peut-être son chemin...

Le concept de la Axe Apollo Space Academy

L’idée de la marque de déodorants : les filles adorent les héros et il n’y a pas plus grand héros qu’un astronaute. C’est pourquoi Axe organise tout au long de l’année 2013 un grand concours international en plusieurs étapes, qui donnera la chance à des apprentis spationautes d’intégrer un camp d’entraînement à Orlando, en Floride. Après une sélection drastique à base d’épreuves physiques, seuls vingt-deux « héros » seront envoyés en orbite par la Space Expedition Corporation, la première société qui commercialise des voyages dans l’espace.

Faire décoller le chiffre d’affaire

Avec un projet marketing mondial, la marque a bénéficié d’un budget très conséquent. Le coût d’un vol avec la société Space Expedition Corporation est de 100 000 dollars. Avec 22 personnes en l’air et 100 personnes au centre d’entraînement, le budget pourrait aisément atteindre les 3 millions de dollars rien que pour le vol. Auxquels il faut ajouter l'ensemble du plan marketing organisé pour l’occasion.

De plus, trois publicités seront diffusées à la TV. Et côté marketing viral, La marque a noué un partenariat avec Neil Patrick Harris, l’acteur star qui incarne le célèbre Barney Stinson dans la série humoristique « How I met your mother ». En magasins, les animations seront orientées technologiques. « Il sera possible de vivre le vol en 3 dimensions, mais avec aussi la présence des Axe Girls, et des Axetronautes », précise Xavier Apostolo. Ces derniers étaient déjà présents hier sur les Champs Elysées, et devraient se retrouver en de nombreux autres endroits. Le tout sera forcément soutenu en promotions, pour contrebalancer le positionnement premium de la marque.

Ce plan vient en réponse à un marché très concurrencé. Après les offensives de L’Oréal Men Expert sur les déodorants, de Playboy sur les gels douche, et le lancement de Axe Hair l’année dernière, la marque Axe a besoin de visibilité. Afin de continuer à garder le leadership.

Cinq chances d’entrer dans la légende

En France, cinq tickets permettront à des fans de rejoindre la Axe Apollo Space Academy : du 10 janvier au 24 février, rendez-vous sur le site dédié à l’opération : www.axeappollo.com. Du 30 janvier au 31 mars : un ticket sera à gagner en magasin. Entre le 1er et le 18 février : il faudra écouter la radio. Deux autres tickets seront en circulation, mais pour les trouver, il faudra rester bien à l’affût !

Une opération de grande envergure qui ne manquera pas de faire du buzz !