Dove aide les femmes à s'aimer !

Dove veut aider les femmes à s'aimer telles qu'elles sont. La marque a fait appel à un portraitiste du FBI pour les dessiner telles qu'elles se perçoivent et telles qu'elles sont perçues.

Depuis presque dix ans, Dove a fait de la beauté réelle son combat. Partant du constat que seulement 4% des femmes dans le monde se considèrent comme belles, la marque s’est donnée comme objectif de leur réapprendre à avoir confiance en elles, tout en défiant les images stéréotypées de la beauté. Un parti-pris exprimé grâce à une communication variée, incluant la publicité, un site Internet, des évènements via le Fonds d’estime de soi. La première campagne date de 2004 : elle mettait en vedette de vraies femmes dont l'apparence était en dehors des normes stéréotypées de la beauté. Les publicités interrogeaient les téléspectateurs sur la façon dont ils voyaient les femmes (énorme ou pulpeuse? Ridée ou radieuse?).